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完美体育券商观点传媒互联网行业研究:美团优选品牌定位调整 字节跳动变更集团LOGO

发布时间:2022-10-26 04:39人气:

  10月19日,东兴证券发布一篇传媒互联网行业的研究报告,报告指出,美团优选品牌定位调整,字节跳动变更集团LOGO。

  本周(2022.10.10-2022.10.14),SW传媒板块指数上涨2.30%,上证指数上涨1.57%,恒生科技指数下跌9.41%,恒生中国企业指数下跌7.33%,恒生指数下跌6.50%,纳斯达克中国科技股指数下跌10.32%。

  【美团优选品牌调整为明日达超市】10月11日,据美团优选官方公众号发布文章称,其社区团购品牌美团优选品牌定位调整为“明日达超市”,品牌宣传语由“便宜有好货”调整为“真的真的省”。

  美团优选品牌定位调整,显示公司将加强下沉市场开拓。从消费者角度,美团优选当下定位社区,采取每天以社区为单位将用户购物需求汇总给团长,用户在第二天到团长处自提。而在实际业务拓展中,美团优选已经覆盖国内超过2000多市县,其中有相当比例的自提点在乡镇等下沉市场,社区氛围相对较弱。相比“美团优选”,“明日达超市”新品牌定位淡化社区,强调超市,对下沉市场的消费者而言,更为明晰和接地气。另一方面,下沉零售市场空间广阔。完美体育根据弗若斯特沙利文报告,下沉零售市场规模已由2015年的9.9万亿元增至2020年的15.1万亿元,复合年增长率为8.8%,预期2025年下沉零售市场将达到20.6万亿元。我们认为,本次美团优选品牌升级,意味公司将加强县乡镇等下沉零售市场的开拓,满足下沉市场的消费者买到便宜、优质的产品的需求。

  社区团购模式或能解决下沉市场最后一公里配送难题。国内下沉市场零售市场目前仍然存在数字化水平偏低,运输和物流基础设施欠发达,交付成本高且经常延误等问题,最后一公里配送仍是巨大的挑战。当前,美团优选在已经开拓的县域市场,主要采取代理商模式,由代理商负责团长招募、团长运营、网格站建设;美团优选负责物流网络和供应商召集等工作。我们认为,美团优选“预购+次日自提”的模式,相比天猫超市、京东超市等竞争对手,进一步靠近用户,缩短用户取件距离,成为解决下沉市场最后一公里配送方案之一;另一方面,随着美团优选业务规模的进一步扩张,将吸引更多品牌入驻美团优选,供应链中上游的物流网络规模效应也将进一步增强。

  风险提示:监管政策变化,宏观经济大幅波动,行业增速不及预期,疫情反复对细分行业造成影响等。

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