新1完美体育0年天然护肤品牌兰研放“大招”！

　　近年来，天然化妆品受到了消费者追捧，化妆品企业也正朝着天然、绿色等方向角逐。

　　8月9日，国货护肤品牌兰研在中国泉州举办了“雅宋研传，世遗至美”首届天然与科技护肤创新论坛暨“兰研十年”品牌发布会。十年磨一剑，在活动现场，兰研不仅新品全新亮相，同时，品牌理念也全新升级。

　　近年来，随着“健康美”趋势和“原料党”的兴起，天然化妆品需求有增不减，品牌更加开始注重迎合这一天然趋势。

　　据美国研究公司 Grand View Research数据显示，未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长，到2025年全球规模将扩大至251亿美元。其中，亚太市场的有机化妆品的规模将达到206亿元，中国市场首当其冲成为潜力市场。

　　在活动上，美丽修行联合创始人徐红也给出了一组数据来佐证国内天然化妆品的前景。数据显示，从护肤到彩妆，功能化妆品存在“天然”化趋势，其中，护肤品是天然宣称商品数量最多的品类，集中于面膜、化妆水、面霜等品类；而天然商品数量占比最高的是彩妆，其中定妆、眼妆、唇妆细分品类占比最高。

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　　本次活动现场，不少与会嘉宾一致认为，在天然化妆品成为趋势下，将中国特色植物原料应用在化妆品中，尤其是特色中草药成分应用于化妆品中，不仅能打造自身特色，同时这将成为中国化妆品优势所在。

　　国家岐黄学者、河南中医药大学副校长苗明三表示，中草药化妆品应用历史悠久，最早的《神农本草经》就记载了160余种具有美容功效的中草药；《本草纲目》所记载218种可用于化妆品的中药中，明确记载用法的有165种。

　　近年来，中草药化妆品在日趋激烈的化妆品市场逐渐取得较大份额，并成为未来化妆品发展的主流方向。事实上，目前已有30余家药企基于对中草药研究的先发优势，入局化妆品，如片仔癀、马应龙、云南白药等。

　　除此之外，在整个天然化妆品市场，国内品牌也在加快布局。诞生于2013年的兰研品牌，以全新形象亮相，从品牌理念、产品、研发多个层面焕新升级，谋篇布局天然科技化妆品。

　　公开资料显示，兰研诞生于福建泉州，是兰研有限公司旗下护肤品牌，创立于2013年，除兰研品牌外，还包括洗护品牌黛妍、时尚健康品牌悦寿等。十年时间，兰研公司步步为营，实现了从单一护肤品牌，到多品类、多品牌的全渠道经营，成为覆盖护肤、彩妆、香氛、健康等领域的综合型集团公司。

　　在品牌成立10年之际，兰研与中科院合作新品“牡丹云感系列”正式亮相，并对品牌理念再次升级，即以细胞科技成就古方智慧，缔造肌肤至美抗衰之境。

　　据了解，该系列新品对东方女性肌肤衰老的表象和内因进行了全方位的专研，使用了麦角硫因及牡丹花两种核心天然成分，与顶尖机构进行深度合作，借由权威的科研力量如中科院，让两种成分通过协同作用，实现1+1＞2的功效。

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　　据介绍，麦角硫因是一种超级抗氧化剂，是唯一机理明确的能够保护和修复线粒体的抗氧化剂，采用了先进的合成生物学工艺制作而成，纯度达到99.9%以上，具有美白、抗皱、抗衰老等功效。另外，牡丹在美白、抗氧化等方面也具有显著的功效。

　　值得一提，新品包装采用了天青色。“天下宋瓷，以乳为葵。”兰研集团董事长陈文海介绍，乳瓷，是宋瓷的巅峰，其颜色为天青色。兰研以天青为贵，定调简单、自然、温和、清逸和高雅，重新规划了品牌的标准色、产品包装风格等，全力塑造“高雅、灵韵、时尚、包容“的品牌调性，建立起品牌的辨识度和记忆点。

　　陈文海认为，一个国风护肤品牌的诞生，不仅需要高质量的产品，更重要的是品牌背后所代表的文化和审美。兰研品牌诞生之地——泉州，不仅是“海上丝绸之路”最重要的东方港口之一，另外，这座城市也曾诞生过南宋美学，由此此次新品呈现了独特的宋朝雅韵审美风格。

　　不过，当下“天然”化妆品，不再仅仅是概念上的天然，而更是功效上的天然。消费者对天然化妆品从最初的概念认知，已转变为功效认知。

　　上海微谱化工技术服务有限公司高级经理冯俊表示，当下，消费者越来越成熟，另外2020年作为化妆品法规元年，国家监管趋势下，消费者认知也发生了转变。对于化妆品企业而言，只有真正做一些功效性产品，才能使消费者去使用产品。

　　新的时代，天然护肤市场也面临着新的机遇和新的挑战。数据显示，新规下，天然化妆品备案数量有所下降，宣称天然更加谨慎。另外，和其他化妆品产品相比，消费者对天然化妆品更挑剔，需求也更精准。

　　对此，兰研集团CEO许晓兰认为，当前化妆品行业越来越透明，流量浪潮过后，就是拼硬实力的时候，这既是机遇，也是挑战。兰研将古方智慧与细胞科技结合，以科学的理念打造出新的硬实力产品，已经做好了进军天然护肤市场并迎接挑战的准备。

　　为此，在本次活动中，兰研还与中国创新发展研究院化妆品技术与应用中心（CTC）达成了战略合作，并现场举办了签约仪式，兰研正式成为北京中科科技创新发展研究院（CTC）副秘书长级成员单位。

　　产品力是树品牌立口碑的根基。陈文海表示，未来将在技术层面，持续发力，不断筑建产品差异化壁垒。在科学技术快速更迭的时代下，紧跟时代趋势，拥抱变化，寻求与权威的科研力量强强联合，用匠心造好品。