完美体育嘉兴平湖发展农产品区域公用品牌助力共同富裕

　　完美体育完美体育完美体育近年来，平湖市深入实施“金平湖”农产品区域公用品牌战略，探索市场化、企业化品牌运作方式，大力构建品牌增值增效体系，做大做强“金平湖”区域公用品牌，品牌效应持续释放，在提升农产品附加值和竞争力、助农增收上成效显著，使“质量兴农，品牌强农”成为助力共同富裕的精彩注脚。

　　强化顶层设计。平湖市以深化农业供给侧结构性改革为主线，坚持把品牌作为关键要素，系统谋划“金平湖”区域公用品牌，编制“金平湖”品牌发展规划，对“金平湖”商标进行了全类注册。成立了由市政府分管领导任组长，相关部门为成员的品牌创建工作领导小组，指导品牌建设各项工作，为“金平湖”品牌建设提供强有力的组织保障。

　　加大政策扶持。平湖市先后制定出台了《“金平湖”农产品区域公用品牌建设实施方案》、《“金平湖”农产品区域公用品牌建设三年行动方案》、《“金平湖”集体商标使用管理办法》等政策文件，促进品牌标准化、优质化、特色化建设，推动农产品区域品牌战略落实落地。对获得“金平湖”品牌授权产品、被授予“金平湖”品牌示范基地的主体给予适当的补助，正向引导助力特色农产品发展。加大金融支持力度，实现“金平湖”品牌与“金准贷”高效对接，在线对品牌授权主体进行信用评级，目前已对品牌授权主体授信10亿元，涉及生产西瓜、蘑菇、芦笋等的32家生产主体。

　　完善服务体系。推进品牌标准化建设，统一“金平湖”品牌标准和包装，完成《“金平湖”西瓜》《“GOLDEN PINGHU”大米》两项“金平湖”农产品团体标准制定和发布工作，提升了品牌农产品的形象。强化品牌管理，建立并完善品牌动态管理机制，规范化开展品牌建设运营、授权使用、分析评估、发展创新等系列工作，确保品牌可持续发展。大力开展农产品企业技术自主研发和技术引进，提升区域品牌产品质量。加强品牌指导服务，成立金平湖农产品区域品牌指导服务站，为农民提供商标注册咨询、法律法规宣传等知识产权服务。

　　精准发力出实招。平湖市突出两大振兴，围绕“米香振兴、西瓜振兴”两大计划，加快推动稻米、西瓜品牌化发展，培育一批品质提升大、市场认可度高的产业龙头产品。突出授权扩面提质，加强对本地家庭农场、专业合作社、农产品生产基地的培育和指导，累计授权“金平湖”品牌使用主体32家。突出提档升级，支持和引导具备条件的农业生产主体将初级农产品进行精深加工，协助新型农业经营主体开展绿色、有机食品和良好农业规范认证，进一步提升农产品附加值，增强核心竞争力。

　　强化宣传扩影响。平湖市加强品牌宣传推广，广泛组织农业主体参加各级农产品展示展销会，加大品牌授权力度，增强品牌曝光度，提升品牌知名度和美誉度。深化跨省、跨市供销系统的农产品品牌联合合作，形成品牌合作矩阵，提高品牌影响力。创新品牌宣传推广方式，主动对接华铁传媒，冠名高铁专列，全方位宣传“金平湖”农产品区域公用品牌。举办或参加丰收节、设计大奖赛、创业赛等赛事活动，做好融媒体宣传，挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，持续性宣传造势，擦亮“金平湖”区域农产品品牌金名片。

　　数字赋能显成效。平湖市以数字化改革为引领，依托“浙农服”扁平化供应链体系，提供种子、化肥农药、农机、技术专家、品牌管理、展销服务等全产业链服务。在全省首创“金平湖数字服务平台联盟圈”，构建以“金平湖鲜到家”为纽带，吸纳邮政邮惠菜篮子、农商行丰收互联、建行在线+N”金平湖数字服务平台联盟圈，精选优质农产品在金平湖鲜到家主平台和邮政邮惠菜篮子、农商行丰收互联、建行线上菜篮子子平台同步销售，通过联合合作，多渠道多举措展示展销特色品牌农产品，激发网络消费活力。2021年，品牌农产品销售5.5亿元，农产品溢价超10%。

　　加强平台建设。平湖市深化跨域产销协作平台建设，以平湖市品牌运营中心为运营主体，与常山、如东、新疆、四川等地共建品牌农产品产供销一体化平台，通过品牌授权、订单化种植、基地协议购销等方式联结各地家庭农场、专业合作社等农业主体共100余家。2021年下半年启动与上海蔬菜集团共建的长三角农博汇项目，着力构建服务浙北和长三角地区的农产品流通中心，目前已完成项目规划编制、一期用地征收和规划调整及项目建设主体确认等工作，预计年内开工。联合教育局、商务局等部门，联合打造政校企合作商贸流通服务平台，2022年创新实施产教融合新探索项目，开通金平湖“顶好”农产品直播间，运营“金平湖农产品”直采直销线家金平湖鲜到家社区门店实现到货即提，助力优质农产品卖出好价钱。

　　畅通流通渠道。平湖市开通产销共富直通车，2021年开通平湖-松阳山海快车，每周五全程冷链直送黄米粿、黄牛肉、山茶油等松阳特色农产品来平销售，累计开通25车次销售金额306.64万元。建立品牌合作渠道，与“嘉田四季”品牌探索“品牌+股权”紧密型合作方式，打开嘉兴本地消费市场。搭建农产品城乡一体销售网络，以平湖市农产品展销配送有限公司为主平台，打造“金平湖鲜到家”城市和农村品牌门店，加快县、乡、村流通服务网络一体推进，同时解决农民流通服务难题，满足城市和农村消费需求，帮农就业创收。组织开展展示展销会，举办平湖松阳农产品一体化展会、农文旅展会等品牌农展会，帮助优质农产品走出去。

　　深化合作模式。平湖市建立政府主导、社会参与、市场运作的产供销一体化合作模式，结合对口支援、山海协作、长三角一体化等工作，深化供销系统农产品产销合作，首创平湖与松阳农产品产供销一体化新模式，2021年销售额超6000万元。打造区域一体化“基地+渠道+品牌”共建模式，强化品牌授权许可，2022年与青田供销社签订《农产品产供销一体化合作协议》，授权“金平湖”农产品区域公用品牌合作基地2个(平风寨杨梅和小舟山山茶油)，助力特色农产品提质创收。截至目前，平湖市外“金平湖”农产品区域公用品牌授权基地共5个，涉及新疆沙雅、四川茂县、浙田等地。

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