完美体育比亚迪市值过万亿国货崛起！

　　完美体育完美体育完美体育盛夏将至，2022年已过一半，众多品牌陆续交出一季度销售成绩单。由于疫情的反复，诸多国际大牌的供应链问题不断凸显，再加之随着冬奥会的举办，国货品牌的情绪价值显著上升，饱受消费者欢迎，因而，阿迪、耐克等国际大牌在中国地区的发展遇冷，万年难动摇的运动品牌龙头地位遭到了国货品牌李宁、安踏的赶超。

　　此外，前几日的一份数据报表也令另一个国货品牌跃然出现在了大众视线中。一向不甚起眼的国货汽车品牌比亚迪股价大涨，总市值超万亿，稳居第一。我们可以看到，国际大牌纷纷受挫，国货品牌逐渐备受喜爱之势已不可挡，而这一现象，不仅体现出国货品牌的创新与品质的提高，更体现出新生代民族自豪感的提升。

　　国货品质提高，新生代民族自豪感提升，又催生了众多新国潮品牌的崛起，采用中式瓦片造型设计的新中式雪糕钟薛高、满满古风元素备受喜爱的茶颜悦色、风格独特的大排档文和友……在新国潮的冲击下，创新活力被激发，国货市场百花齐放，迎来了新的春天。

　　而在受到国潮冲击的二锅头市场，也出现了一头出人意料的“驴”——驴踢马。提到二锅头，许多人可能第一时间想到的便是“土”这个字。二锅头作为民酒，一向以包装简陋的形象出现在众人眼前，因而在消费者心中形成了难以改变的刻板印象。但这头“驴”却撕掉了这些固有的标签，在短短3个月内估值过亿，1年内全国铺满近5万家网点，实现680%的逆势增长！

　　然而，这头“驴”能在短时间内取得如此成就的关键就是“老树发新芽”！老生常谈的一词，在这里又有什么区别呢？据调查，驴踢马北京二锅头是由一位90后小伙与中华老字号携手打造而成，他们基于新一代消费者的喜好、习惯与需求进行了全方位的创新！他们的创新不只局限于产品本身，更在于文化。因为其创始人认为品牌的升级首先要认清的是“马斯洛层次需求”，他认为，随着消费主体的转变以及生活质量的提升，消费者对于产品的选择不只局限于生理与安全的层次，更加开始注重心理与精神层面，也就是前段时间所流行的“心价比”！

　　于是，其团队在创立之初就把“老树发新芽”中的“新”字，分解成了“12字方针”，也就是“高品质、高颜值、高情怀、平民价”，并在过程中贯彻落实。首先，品质方面，其有着中华老字号北京二锅头酒厂的鼎力支持，沿用了其上百年的酿造工艺；在此基础上，其更是邀请到中国评酒大师高连华、贡献文夫妇出山，集40年酿酒经验，在历经数十次调和、尝评后，打造出这款“回味甘甜、绵柔净爽、好喝不上头”的纯粮好酒。

　　其次的包装颜值方面，其不仅有着中外结合的构思，更蕴含了品牌的美好愿景。首先，在瓶身的打造上，融入了中外瓶型的特点，打造出了这款上圆下方的伏特加瓶型；配色上，更是采用富有传统底蕴又不失活泼的翡翠绿作为主色调，极具时代美感；此外，那头跃然于瓶上的那头“憨厚可掬”的“驴二哥”，更是整体的点睛之笔。

　　其次，这头看起了憨憨的、二二的“驴二哥”，不仅蕴含了其品牌“为何驴踢马，就是不上头”的寓意，更用一种自嘲、自嗨的形象，表现出了当下年轻人乐观执着的处事精神，这也是“驴踢马”的情怀与文化！最后，30-40元的定价，更受到了一众消费者的喜爱。

　　当然，驴踢马产品与文化的创新是其品牌的奠基石，而作为线上线下同样重要的白酒行业，模式上的创新也是其站住脚跟的关键一环。其团队也深知这一点，其基于品牌特性，推出了“承包联营制”，一改拿着商业计划书向上找投资的模式。转而向下去寻找投资人。找志同道合的一群人，公司托底，大胆开干。这样的模式创新，使得其在不设招商部的情况下，在短短1年间铺满5万网点！返回搜狐，查看更多