完美体育京东发布《地标农产品上行趋势报告》：近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%

　　原标题：京东发布《地标农产品上行趋势报告》：近5年地标生鲜农产品成交额年均增长41%

　　2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），其中梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。

　　从目前来看，中国市场上，真正具备全国影响力的农产品品牌还比较少，因此，地标在很大程度上发挥着品牌的作用，帮助消费者选择安全、高品质、的农产品。地标农产品不仅是消费升级的指征，也是农业走向高质量、可持续发展的一条鲜明路径。

　　近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。

　　也就是说，地标农产品是农产品上行的新增长点。近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

　　很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。欧特欧咨询的数据显示，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%。在互联网的作用下，市场份额进一步向优势品类集中。

　　近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

　　从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%。

　　此外，内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

　　欧特欧咨询的数完美体育据显示，国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。近三年农产品区域品牌线个品牌达到1312个，可见，农产品区域品牌线年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看，各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达526个，其次为东部地区，品牌数量达379个。

　　欧特欧咨询的数据显示，2022上半年山东省的地标农产品品牌数量最高，其次是四川、湖北、广西、黑龙江。

　　欧特欧咨询的数据显示，2021年云南产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比87%，是地标农产品上行能力最强的省份。黑龙江、宁夏、新疆、辽宁产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比分别为60%、58%、48%、32%。

　　总体来看，在各地出产的农产品（统计包括生鲜、粮油调味品类）中，东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速都超过了30%。

　　华北、华东产区的生鲜产品近5年成交额增长最快，增速都超过了50%；东北、华南产区的粮油调味品近5年成交额增长较快，年均增速为52%、47%。

　　消费者对地标农产品的认知进一步提升。其中，新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆、宁夏、云南、湖南；广东、北京等地消费者最爱搜索地标农产品，对产地标识的认可度更高。江苏、云南、河南的搜索次数增长最高，地标农产品在消费者端的认知度明显提升。

　　广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

　　从增长趋势来看，青海、陕西、广西等省份的消费者购买地标农产品的消费增长高于一般农产品，地标农产品在这些省份的销售增长势头更强。