完美体育王老吉的商标护城河（知产律师解析商标保护）

　　后天上午在应酬媒体不测间看到一个新闻，叙：“王老吉推出了百家姓罐装版本”。那时就笑喷了，谁还觉得是段子。

　　（没看过的伙伴太走运了，千万别手贱去搜来看，引起任何神色不适，己方概不经受）

　　王老吉的产品经理真的是个鬼才！什么高老吉、赵老吉、杨老吉、孙老吉等种种老吉百家姓统归并遍，在贸易宣传和访拿集体奢侈表情上，完全算是一个天马行空的商业案例了。

　　行动常识产权律师，大家不单看到生意轮廓的乐成，更要爱护营业行径背面的牌号司法的底层拯济。唯有提长进行商标登记拯救，身手包管这项交易经营成功实行。

　　王老吉本次在招牌周围的乐成，是把牌号护城河直接蜕变成商业价钱，把不灵活的公法价值造成或许轻巧可变现的营业代价，这招真的很上流。

　　（本文没有任何甜头相合、广告惧怕植入，同时他们自身是一个健身喜爱者，根蒂不喝成分带有白砂糖或许果葡糖浆的饮料。）

　　字号护城河是多个备案商标的聚集，是一个商标矩阵，也就是由挂号商标组成的Matrix（片子黑客帝国英文原名），是指权柄薪金了扞卫主旨牌号，权利人自己把干系恰似的、不妨打擦边球的、 一般人看着感到差不多的、怕被别人挂号的招牌，本身都一概备案了。

　　最知名的经典案例即是“老干妈牌号宇宙”或许叫“老干妈牌号帝国”。下面这个图，大众一看就能分析。

　　企业倚赖品牌，焦点牌号对付企业价钱极高：起因有的企业并不口角常寄托品牌的，譬喻世界有名的光刻机（临盆芯片的机械，尖端科技本事）装备公司，荷兰阿斯麦尔ASML公司，重心才力全球独一份，直接面向金字塔塔尖的树立企业，懂的都懂，排队预定购买，并不面对平淡大众泯灭者，品牌的厉浸性并没有那么高。

　　相反的，国内外疾消动作品牌，比如Nike、Adidas、李宁，完美体育因由临蓐的产品，越发是服装类，是属于各家公司差别都不大的产品，那就须要经历品牌进行附加价钱的普及。

　　一件有Nike钩的球鞋，跟一双没有Nike钩的球鞋，能够产品质量是往往的，不过有品牌的就会比没有品牌的贵出几百块国民币，这便是品牌的价值。星巴克的咖啡可能味途不如街边佳构小咖啡店，不过一杯即是要贵出10元子民币阁下，这即是品牌的代价。

　　这类品牌会源委国法阻滞仿冒和盗版产品或处事，就是为了警戒自己的品牌代价所设置的附加价钱利益。

　　企业惬心为成立护城河负担反映高额成本。修理商标护城河不是免费的，护城河的从容秤谌，跟资本是一样水涨船高的。

　　立案一大堆为了维持大旨字号的“护城河招牌”，也是要支拨对应的登记成本。对于成熟的大企业来谈，可以这是一笔年度预算，而对于小灵疾的小企业来途，可以第二年中心牌号也要变了，那之前的护城河字号注册本钱钱也花了，意义从不大直接降到简直没蓄谋义的情形。因而看待小企业来叙，维持商标护城河从现实关用角度、经济角度，都大概适宜。

　　企业产品简略被模拟。必要建设牌号护城河的企业，其产品凡是方便被步武。大意来谈，越简捷被盗版的用具，越须要牌号护城河庇护。譬喻上面提到的装束、鞋类、饮料、食品，比较光刻机、飞机唆使机、电脑芯片、专利药物来路，被因袭的门槛很低，因而高出有征战商标护城河的需要。

　　对付高精尖行业，招牌反而真的就是一个不同谁跟全部人的用具，比喻芯片霸主Intel跟Amd（固然如今苹果也有了M1动手入局），完美体育牌号的道理紧张永别一下别买错就行了，芯片这器材怎样仿效？没个几十年、天文数字的资金投入，没人敢碰这种行业的。

　　所谓以次充好，只须用一下民众都能知途，就譬喻往日汽车行业大伙都理解的笑话，众泰汽车仿效保时捷外面，保时泰通常，就算外表时时，只须开一下，感觉一下，都能区别出来。

　　最后查了一下百家姓老吉的招牌立案时代，根蒂召集于2021年2月3日，也便是这项生意发动理论上提前了1年做设计，然则熟练商标、品牌运营惧怕国法的朋友都看法，这项天马行空的贸易行动的实施，或许酝酿了更久，完美体育或许几年，甚至是十几年。

　　能把护城河商标这个“幕后人员”推到台前举动“戏子”，从法令价值阐述到交易价格，把家产价格阐明到最大，这是王老吉本次案例中最让人敬仰的一点。

　　从一则酬酢媒体鬼畜音讯，我星期三从法律和营业角度聊了聊牌号护城河，期望对大众有接济。