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　　創業型故事。一個品牌從無到有，創業者的個性與創業時期的故事，很大略決定了品牌基因。

　　【案例：香奈兒的創業故事】創辦人GabriellaCocoChanel姑娘一世的振兴、名利、成果、蒙受都帶給她無窮的創作靈感。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel小姐的问候。

　　【案例：代代相傳”的百達翡麗】百達翡麗曾推出一則廣告影片，生動展現出一塊手錶成為父子之間的心思紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。

　　傳播型故事。一個好的故事等於省去大筆的廣告費，還可能使品牌急忙在同類産品中脫穎而出。

　　【案例：維吉達尼主打“農戶故事”】在店舖设立之初，維吉達尼以農戶實名發了幾條微網志，同時取得姚晨、周鴻等名人微網志轉發，有名度缓慢抬举，維吉達尼也被打造為一個有溫度、有情懷的品牌。

　　相關型故事。要是品牌有足夠好的資本，那麼无缺可能自顧自講故事，使品牌本人成為焦點，吸引更多的消費者。倘若沒有，那没关系從“相關性”出手，將品牌身份與消費者必要緊密結合起來，加強二者之間的雙向溝通。

　　【案例：讓宜家幫我转移廚房】瑞典傢具品牌宜家在美國A&E電視臺曾開闢了名為“蜕变所有人家廚房”的實境節目。在節目中，製作單位會在五天內為這一家人打造專屬的廚房。假如觀眾都明晰领略節目是由宜家贊助製作，但實用的資訊仍滿足了消費者要紧的须要。

　　風格型故事。有些故事是為了塑造本身的風格，走差異化路線。人們只有一思到某種風格，就會馬上想到這個品牌。

　　【案例：星巴克套用“地理即風味”】2005年，星巴克決定用咖啡包裝體現産地標識，來指導消費者區分咖啡之間的細微差別，幫助他們發現喜愛的口味。星巴克咖啡豆的産地严浸來自於美洲、非洲和安宁洋地區，每個地區的咖啡豆都有獨特的風味，品評的過程便是發現風味、酸度、醇度和氣味的過程。

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　　細節型故事。小細節也无妨做大文章，有些就是從少少小細節着手，達到見微知著的成绩。

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　　【案例：谷歌那“99.9%的人都沒有發現的改動”】谷歌寂然转化了你们方的LO-GO，平时人很難看出來，反而激發起众人去發現的興趣，每個人都爭相成為那0.1%的人。谷歌把這個故事講出來，展現出品牌一絲不茍、字斟句酌的时事。

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